TEMU重启诉讼和SHEIN战火重燃？出海知识产权保护成焦点12月14日，针对拼多多旗下跨境电商平台TEMU在美重启诉讼称别无选择，并表示SHEIN反竞争行为愈演愈烈。对此，一位接近SHEIN的人士称，TEMU不但一直大规模抄袭SHEIN自有品牌产品、持续进行不正当竞争，还颠倒黑白、贼喊捉贼，企图用恶意诉讼进行报复与抹黑，SHEIN绝不会对这种卑劣行为妥协，将会积极应诉、坚决通过法律手段维护自己的合法权利。前因是，美国当地时间周三，TEMU向美国哥伦比亚特区法院再次提起诉讼，指控快时尚平台SHEIN针对TEMU的反竞争行为日益加剧。这是在今年11月，SHEIN和TEMU“大和解”之后的再次战火重燃。
就在今年11月，具有SHEIN商标并实际负责运营的RoadgetBusiness撤销了对TEMU母公司PDDHoldings的诉讼。同时，TEMU方也已自愿撤回针对SHEIN的法律诉讼。双方争端回溯至去年TEMU式登陆美国市场之时，平台提前上架不少SHEIN平台的同款产品，并把价格“打下来”20%以上。2022年12月底，SHEIN发起TEMU在社交媒体和网络推广中蓄意拉踩诋毁SHEIN，并且抄袭侵权SHEIN品牌及产品等指控。今年7月，TEMU在美国波士顿联邦法院对SHEIN提起新诉讼，指控其违反美国反垄断法。在起诉文件中TEMU最主要提到了SHEIN利用市场支配力量阻止这些厂商与TEMU合作。SHEIN当时表示“TEMU的诉讼没有法律依据”。
随后8月1日，美国联邦法院针对TEMU颁发了紧急临时限制令，强制TEMU停止“继续侵犯”和SHEIN相关的版权。根据法庭文件，TEMU在过去几个月的侵权行为包括大量抄袭SHEIN平台受版权保护的服装设计和板式；屡次无视SHEIN发出的侵权通知(DMCA通知)，延迟下架侵权产品、或将产品设计稍作修改后重新上架，使得非法销售额最大化；在TEMU的网页标题中误导性地使用假冒的SHEIN标识，不公平的搭载了SHEIN的商誉等等。
盘古智库高级研究员江瀚分析，从双方诉状中可以看出，服装领域是双方竞争的焦点之一，但模式上TEMU和SHEIN存在差异。TEMU和国内拼多多模式类似，为全品类平台，商家和TEMU平台是供货与销售的关系。而服装领域，SHEIN从自有服装品牌起家，其服装品牌SHEIN目前为海外用户最为喜好的时尚服装品牌之一。这决定双方和服装工厂的合作不同，SHEIN品牌与服装工厂合作的主要是做其自主品牌SHEIN的产品，类似Zara和供应商关系，工厂按照SHEIN品牌给的标准和要求来供货，没有SHEIN的同意和授权，供应商不能擅自为其他第三方提供SHEIN品牌的产品和图片；而服装商家和TEMU就是商家给平台供货的关系。
根据SHEIN诉状，TEMU自从去年9月上线以来，大量、系统性地抄袭SHEIN自有品牌的设计与图片，严重侵犯SHEIN自有品牌的商标权和著作权。TEMU还通过注册假冒SHEIN的社媒账号、销售假冒SHEIN品牌的商品，散布诋毁SHEIN的不实消息等方式进行不正当竞争。在投诉交涉无果后，SHEIN通过法律手段维护自身的权利。
无独有偶，越来越多亚马逊大卖们也在联合起诉TEMU侵权行为不断。例如，中国品牌FitBeast经营运动器材类产品，在亚马逊上销售的某个产品定价为25.99美元，然而他们发现在TEMU上售价甚至不到5美元。因此，FitBeast向法院提起诉讼，指控TEMU及其供应商侵犯了品牌版权，并对其销售造成了损害。其认为，TEMU及供应商复制并出售这些产品，窃取了自己的劳动成果。
另一位深圳亚马逊卖家小张(化名)早在今年4月份就起诉了TEMU，其同样认为这个平台涉嫌侵权。据了解，小张并没有在TEMU平台销售产品，却在上面发现了自家公司的盗版产品，原本这些产品在亚马逊平台售价近30美元，现在仅售卖约5美元。法庭文件显示，这些美国诉讼是亚马逊卖家和TEMU之间的首批法律纠纷之一。
参考《连线》消息，有亚马逊卖家发现自己的热门商品月销下滑超两成，他认为很可能跟TEMU上架了更低价的同款有关。亚马逊对此表示强烈谴责，并鼓励卖家联系平台法务部门。据晚点报道，亚马逊已经公开鼓励几十家卖家维权。数十位亚马逊卖家称在TEMU上发现自己产品的同款图片与描述。
中美科技分析师马睿在接受媒体采访时就曾表示：“我认为，随着TEMU的知名度越来越高，它会面临越来越多的诉讼，包括知识产权，但可能不只是知识产权。
就在日前，国务院办公厅印发《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》，为了优化内外贸一体化发展环境，强调了加强知识产权保护，以服装鞋帽等为重点，开展打击侵权假冒专项行动，及时纠正制止网络侵权行为；同时加快内外贸品牌建设，持内外贸企业培育自主品牌，培育知识产权优势示范企业，支持企业发挥专利、商标等多种类型知识产权组合效应，提升品牌综合竞争力。
江翰认为，在出海市场上，有竞争是正常的，但不要恶性竞争，各企业都要依法合规经营，这是企业发展必须遵循的底线。一方面，在日渐严格的海外监管趋势下，“合规合法经营”已成为中国企业出海的前提，其中对于品牌知识产权的保护是重中之重，国际市场尤其重视对自身品牌的保护，商家切忌为走捷径而违规；另一方面，伴随着野蛮生长时代的落幕，在竞争日益白热化的国际市场中，中国企业要避免不计成本的同质化内卷，各企业要持续提升自身核心与综合竞争力，共同推进中国制造和中国品牌、中国企业出海的品牌形象，有序竞争，共建良性的行业生态，推动跨境电商长久发展，切勿用过去恶性竞争的惯性思路在国际市场上短兵相接，从而损害产业和中国制造形象。
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