j9九游会我国体育用品业的发展现状及对策研究（ ａ ｉｎ ｅ ｉ ｎｎｒ ， ａ ｉ５Ｏ ８ Ｃｉａ Ｈ ｒ ｎＵ ｌ ｒｔ ｏ ｃ ｌｅ ｅＨ ｒ ｎ１Ｏ２ ， ｈ ） ｂ ｖ ｓｙ ｆ ｏ ｌ ｏ ｂ ｎ
Ａ ｓ ａｔ ｐｒｎｃｓｔｍ￣ ｒ ｒ ｃ ｄ ｓｙｏｈｎｓ ｏｓｉ ｕｔ 、ｈｎ ｏｓ ｅｅｓ ｕｔ ｔｌｔｈｆ ａ ａｅｏｄ ｓｙｄｖｌ ｂｔ ｃ：Ｓｏｅｅ ｉ ｉａ ｊ ａ ｈｉ ｕｔ Ｃ ｉ ｅｓ ｒ ｄｓｙ Ｃｉａｓ ｒ ｃｓｉ ｉ ｓｙｉｓｌａ ｔ ｐ ｍ ｒ ｓ ｇｆｎｕｔ ｅｅ・ ｒ ｔ ｓｙ ｓ ｏ ｂ ｎ ｎ ｒ ｆ ｅ ｐｔ ｎ ｒ ｐ ｔｎ ｙ ｄ ｔ ｎ ｒ ｓ ｉ ｅ ｉ ｙ ｔ ｉ ｒ
ｐ ｏ ｍｅ ｔ ｈ ｘｓｅｃ ｆｓⅡｅｉａ ｅｕ ｃｅｔｉｔ ｉ ｅｅｏ ｍｅ ｔＣ ｉ ｐ ｒｓｎｃ ｓｉ ｎ ｕｔ ａ ｋ ｍｉ ｎ ．Ｔ ｅｅ ｉｔ ｅｏ０ １ｎ ｄｑ ａｙ ｒｓ ｃｓ ｔ ｄ ｖ ｌｐ ｎ ｈｎ ｓｏｔ ｅ ｅｓｔ ｉｄ ｓｙ ｌ ｄ— ｔｒａａ ｄ ｌｎ ｎ ｒ ｓ ａ ｙ ｒ ｃ ｅｒｎ ｏ ｇ— ｔｒ ｅｅｏ ｍｅ ｔｐｏ ｅｒ ｄ ｖ ｌｐ ｎ ｒ・ ａ ｇ ｍｚｍｎ ，ｌｒｅｓａｅａ ｄｆｍｏ ｒｎ ａｅｄ ｔ ｅｄｓｄ ａ ｔｇ ｎ ｎｅｉｒ ｎｃ ＇ｅｉｏ ．Ｂ ｓｄｓ，ｔｅｄ ｆ ｉｎｙ ｉｅｈ ｏｏ ｌａ ｏｔ ｂ ｔ ｄ ａｇ ｃ ｌ ａ ｕｓｂａ ｄｔ ｔｌａｏｔ ｉａ ｖｎａｅａ ｄ ｉｆｒｏ ｔ ｉ ｏ ｑ ｔｉ ｎ ｈ ｈ ｉ ｙ ｎ ａ ｔ ｎ ｅｉｅ ｈ ｅ ｃｅ ｃ ｎ ｔ ｎ ｌｇｃｌｃ ｒ ｕｉ ｉ ｃ ｎ ｉ ｎ ｏ ｎ ｈｒｃｅｉ ｔ ａ ｄ ｃａａｔｒａ ｏ ，ｔｅｉａ ｅｕ ｙ ｉ ｒｅ ｏ ｒｓｍｅ ｔａｄ ｒｓａｃ ８ ｌ ａ ｅ ｓｐ ｒｉｉｌａｅ ｃ ｍｍｅｃａｏ ｃｐｉ ｎ ｕ ｃ ｅｑ ￣ｌ ｆ ｚｉ ｎ ｈ ｎ ｄ ｑ ａ ｎｍａｋ ｔｎｕ ｈ ｎ ｎ ｅｅ ｒｈ，ｓｗｅ ｓ ｔ ｕ ｅｆ ａ ｎｗｏ ｃ ｉ ｈ ｃ ｒｉ ｃ ｎｅ ｔ ｉｆ ｅ ｅｔ ｕａｔ ｏ ｌ ｎ ｏ ｌｎ ｈ ｙ
ｓ ｏ ｔ ｅ ｅ ｓｔ ｓ Ｓ ｔｉ ｄ ｆ ｃ ｌ ｔ ｒｍｏ ｅ ｃ ｌ ｒｌｔｓｅ ａ ｄ ａ ｄｔｏ ａ ａ ｕ ｆ Ｃ ｉ ｐ ｒ ｅ ｅ ｓｔ ． ｐ ｒ ｎ ｓｉ ｅ ． ｏ ｉ ｓ ｉ ｉｕ ｔ ｏ ｐ ｏ ｔ ｕｔ ａａ ｔ ｉｉ ｎ ｌ ｌ ｅ ｏ ｈｎ ｓ ｏｔ ｎ ｃ ｓｉ ｅ ｓ ｃ ｉ ｕ ｎ ｄ ｖ ａ ｓ ｉ ｓ
影 响 到 产 品 的 品 质 ， 其 附加 值 难 以得 到Байду номын сангаас提 升 。 使
［ 关键词 】 育用品业 ； 体 品牌 ； 对策研 究 ［ 中图分类号 】８ ８４ ［ Ｇ １ ． 文献标识码】 ［ Ａ 文章编号】６ １ １２２ ０ ）４ Ｏ４— ３ １７ —７ １（０ ６０ 一Ｏ４ ０
Ａ ｔ ｄｙ ｏ ｒ ｓ ｎｔＣｏ ｄ ｔｏ ＆ Ｃ ｕ ｅ ｍｅ ｓ ｒ ｓ ｏ ｉ ａ Ｓ ｏ ｔ ｃ ｓ ｉ Ｉ ｄｕ ｔ ｙ Ｓ ｕ ｎ Ｐ ｅ ｅ ｎ ｉｉｎ ｏ ｎｔｒ ａ ｕ ｅ ｆＣｈ ｎ ｐ ｒ ｓＮｅ ｅ ｓｔ ｎ ｓｒ ｙ
Ｋｅ ｗｏ ｄ ： ｓｏｔｅｅ ｓ ｉｄ ｓｒ ｂａｄ；ｏ ｎｅ ｅ ｕ ｅｒｓａｃ ｙ ｒ ｓ ｐ ｒ ｎ ｃ ｓｉ ｎ ｕ ｔ ｓ ｙ ｔ ｙ；ｒｎ ｃｕ ｔｍａａ ｒｅｅ ｒｈ ｓ
外界交 流 ， 通 有 无 的机 会 。结 合 我 国沿 海 发 展 互 和西部大 开发 战 略 ， 国成 功 地 接 受 了世 界 发 达 我 地 区因劳 动力 、 源 和环 保 问题 带 来 的 体 育用 品 能 生产 的国际转移 ， 出现 了大量 的三资 企业 ， 我 国 为 体育 用 品业 在 技术 、 备 、 料 、 销 及 管理 方 面 设 材 经 都 注入 了活力 ， 大 加 快 了国产 体 育 用 品更 新换 大
终生化 ， 体育用品已成为普通 民众休 闲娱乐生活 中必 不可 少 的物 品 ， 直 接 带来 了体 育 用 品生 产 这
的规 模化 和 激 烈竞 争 化 。 而在 我 国 ， 管体 育 产 尽 业 的发展起 步 较晚 ， 经 过近 年 的改革开放 ， 但 体育
其 是体 育用 品行业 ， 由于 中国人 口众 多 j9九游会官网， 场潜力 市 巨大 ， 国外 的体育 用 品制 造 商纷 纷 将 目光 投 向 中 国 市场 ， 抢 占最 多 的市场份 额 ， 来 获得最 大 的利 润 回报 。在这 一形 势下 ， 国 的体 育 用 品制 造 商 们 我
要 ］ 育用品业是体 育产 业的一 大分支产业 ， 体 在我 国， 这一产业尚属行业发展 的初级阶段 ， 着很 存在
多不足 ， 严重地制约着 自身的发展 ； 由于缺乏 总体的 中长期发展 观 ， 大规模、 大品牌很难在 竞争 中处于优势 ， 对 产品的科技 、 个性化投入 不足 ； 市场的培育和调研及 全新的商业理 念建设方 面做得还很 不够， 在 这些都严重地